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如何解決品牌命名時(shí)難于注冊的難題?

(作者:共創(chuàng )品牌策劃機構)

(本文為共創(chuàng )品牌策劃機構專(zhuān)家原創(chuàng )文章,如需轉載,請與我們聯(lián)系,并注明出處。謝謝。

  在新品牌的創(chuàng )建中,經(jīng)常會(huì )遇到一個(gè)問(wèn)題,就是所創(chuàng )建的品牌名稱(chēng)與現有的品牌名稱(chēng)(或商標)相同、相近或相似,而導致不能注冊。那么,如何解決這一個(gè)問(wèn)題呢?下面我根據自己的經(jīng)驗談?wù)剮c(diǎn)體會(huì )。
   現在品牌命名已越來(lái)越難,在我國已注冊的一百多萬(wàn)個(gè)商標中,品牌名稱(chēng)都是集中于常用的三千多字。目前,以?xún)蓚(gè)字的命名已很難再注冊,因為極易同字或同音。這在食品品牌命名中表現得猶為明顯。因此,品牌命名的發(fā)展趨勢是多元化(多字化),不少新的品牌都以三個(gè)字甚至四、五個(gè)字來(lái)命名。雖然品牌名稱(chēng)字數較多,但在傳播中一般并不購成障礙,事實(shí)上,不少在4個(gè)字命名的品牌已成為知名品牌,如:可口可樂(lè )、百事可樂(lè )、摩托羅拉、農夫山泉、蒂花之秀、聯(lián)合利華、恒基偉業(yè)、成長(cháng)快樂(lè )等等。
   面對命名的難題,我們會(huì )采用以下幾個(gè)有效手段來(lái)解決。
   1、以一些中性的字來(lái)命名。
   以往的品牌更多的是采用實(shí)體名稱(chēng)來(lái)命名的,比如熊貓。而導到“鳳凰滿(mǎn)天飛,牡丹遍地開(kāi)”的局面。而以中性的字“湊拼”起來(lái)命名,將使合成的名稱(chēng)沒(méi)有明顯的含義,減少與其它品牌名“撞車(chē)”的機率。
   2、以更多字的構成來(lái)命名。
   兩個(gè)字的品牌名稱(chēng)重復率高,而以三、四個(gè)字來(lái)命名,可大幅降低重復率,容易注冊。目前,三個(gè)字的品牌名稱(chēng)已相當多了,四個(gè)字的也日益常見(jiàn),特別是一些外國品牌以音譯成中文名時(shí)。以更多字的構成來(lái)命名應注意要易記、易識別。一般情況下不應超過(guò)五個(gè)字,否則很難讓人記住。
   3、加字。
   即在不改變意義的情況下加字,使之不會(huì )與其它品牌名稱(chēng)雷同。比如“喜之郎”在注冊前本來(lái)命名為“喜郎”,后來(lái)加了個(gè)“之”字,得以注冊。
   4、將中文中意義較好的詞譯成英文后再取其譯音。
   如“樂(lè )百氏”:英文名為“robust”,其原意為“精力充沛的”。
   5、中英文結合,或者用英文。
   這樣相同和相近的機率會(huì )小很多。如“TCL”“綠A”、“7UP(七喜)”。我們可將“五好”變?yōu)椤拔錒(或伍H)”。
   6、花錢(qián)購買(mǎi)。
   如想要的品牌名稱(chēng)已有其它企業(yè)搶先注冊時(shí),可出錢(qián)購買(mǎi)。但會(huì )需要幾個(gè)月時(shí)間才能獲商標局批準。比如TCL“美之聲”就是從他人處購買(mǎi)而得的。
   7、將品牌名稱(chēng)與品牌LOGO合在一起作為一個(gè)商標來(lái)注冊。
   現在以專(zhuān)用字來(lái)注冊的商標已越來(lái)越多,這樣大大地降低了與其它同類(lèi)商品注冊商標相近的概率。但應注意設計商標時(shí)的直觀(guān)性和美觀(guān)性。
   另外,要注意的是,品牌命名與企業(yè)命名是不同的。對于企業(yè)名稱(chēng)的命名,則相對容易。只需在當地與其它同類(lèi)型企業(yè)不會(huì )雷同就可以了。
   品牌命名與企業(yè)命名主要表現在:首先在使用上,品牌名稱(chēng)主要用作產(chǎn)品中,即以商標形式使用,而企業(yè)名稱(chēng)作為商號使用。然后是注冊的機構不同,企業(yè)命名(即商號)在一定管轄區域的工商行政管理局注冊,而品牌命名(商標)在國家商標局注冊(可由其許可的代理機構代注)。在查詢(xún)過(guò)程中請注意,在網(wǎng)上和工商局所搜索到的企業(yè)名稱(chēng)并不一定與該企業(yè)所用的品牌名一致,必須經(jīng)國家商標局正式查詢(xún)后才能確定是否能注冊。
   以上幾點(diǎn)思路,是本人在實(shí)踐中所總結出來(lái)的可行方法。愿與各位一同探討。

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