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    Gongchuang Brand Planning Organization, foundation in Shenzhen, is a organization with a characteristic of " Creat the brand for Chinese enterprise". We are Specialing in Brand planning, Advertising, Marketing, Designing etc..We are concentrating on the brand studies, the brand creates the profession adviser that set up, the brand communication, expansion and brand management design plans organization.
     
     
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    Θ 專(zhuān)家專(zhuān)欄 Specialist Viewpoint
    Θ 專(zhuān)業(yè)文章 Speciality Article

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    ----我們擅長(cháng):
    ----以策略指導設計,----------------------------做有銷(xiāo)售力的廣告,-------------------------以低成本創(chuàng )造高效益!

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    ---服務(wù)領(lǐng)域:
    1、市場(chǎng)調查與研究:
    A、市場(chǎng)研究 B、渠道研 C、品牌研究 D、競爭研究 E、消費者研究 F、企業(yè)內部調查研究

    2、品牌策劃設計:
    A、品牌戰略定位 B、品牌命名 C、USP賣(mài)點(diǎn)提煉 D、廣告語(yǔ)創(chuàng )作 E、品牌形象設計

    3、新產(chǎn)品上市推廣:
    A、產(chǎn)品線(xiàn)規劃 B、概念命名 C、包裝設計 D、價(jià)格體系 E、渠道運作 F、促銷(xiāo)物料 G、招商會(huì ) H、整合推廣 I、媒介計劃 J、費用預算

    4、樣板市場(chǎng)運作:
    A、區域招商 B、鋪貨 C、推廣促銷(xiāo)一體化方案

    5、品牌整合傳播
    A、廣告 B、公關(guān) C、促銷(xiāo) D、人員推廣 E、軟文炒作 F、直銷(xiāo)

    6、營(yíng)銷(xiāo)策劃:
    A、產(chǎn)品策略 B、價(jià)格策略 C、渠道策略 D、傳播推廣策略

    7、企業(yè)形象設計:
    A、CIS系統(MI理念、BI行為、VI視覺(jué)、AI聲音) B、標志設計

    8、商業(yè)設計
    A、包裝設計 B、廣告設計 C、推廣物料設計 D、展覽設計 E、專(zhuān)賣(mài)店/專(zhuān)柜設計 F、POP設計 G、畫(huà)冊設計 H、單頁(yè)/折頁(yè)設計

    9、廣告策劃:
    A、廣告主題定位 B、廣告腳本創(chuàng )意 C、電視廣告片拍攝制作 D、廣告投放策略

    10、營(yíng)銷(xiāo)管理:
    A、組織架構 B、營(yíng)銷(xiāo)培訓 C、客戶(hù)管理 D、績(jì)效考核 E、薪酬體系 F、危機管理

    11、網(wǎng)站建設
    A、網(wǎng)站策劃 B、網(wǎng)站制作 C、動(dòng)畫(huà)制作 D、應用開(kāi)發(fā) E、網(wǎng)站維護

    12、影視制作
    A、電視廣告片 B、企業(yè)專(zhuān)題片 C、產(chǎn)品宣傳片 D、各類(lèi)大型活動(dòng)拍攝 E、影音后期剪輯 F、多媒體制作 G、三維動(dòng)畫(huà) H、MTV攝制 I、VCD/DVD刻錄

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    共創(chuàng )品牌,共贏(yíng)天下!

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    品牌VI與企業(yè)VI的不同

       品牌VI與企業(yè)VI,首先是針對的對象由很大的不同:企業(yè)VI針對的主要是與企業(yè)直接打交道的小眾群體,比如經(jīng)銷(xiāo)商、供應商、政府機關(guān)……等;而品牌VI針對的主要對象是消費者、是大眾。

       更主要的是接觸的有效半徑不同:企業(yè)VI、CI要解決核心課題的首先是直接的小眾接觸,關(guān)系更緊密、但面對面為主的接觸面畢竟有限;品牌VI、CI要解決核心課題的是間接的大眾接觸,關(guān)系更松散、但效應更廣泛。品牌VI與企業(yè)VI,“有效半徑”大不相同,擔負的市場(chǎng)職能也有很大的不同。

       企業(yè)VI的相關(guān)應用,比如名片、辦公用品、辦公環(huán)境,只有關(guān)聯(lián)單位才會(huì )接觸到,除了個(gè)別消費者與周邊人群,最大多數的消費者幾乎永遠都沒(méi)有機會(huì )接觸到企業(yè)內部環(huán)境;▓@一樣的廠(chǎng)區也好,家庭作坊式的廠(chǎng)區也好,消費者不可能一一接觸到,消費者更重視是品牌形象與強勢品牌帶來(lái)的品質(zhì)保障,比如NIKE品牌委托全球各地的企業(yè)在加工,消費者認的是耐克這個(gè)品牌,而非加工企業(yè)。所以我們講究企業(yè)形象同時(shí),還要講究品牌形象,除了導入企業(yè)CI、VI,還要導入品牌CI、VI。

       聽(tīng)到這里,有人心里也許會(huì )唧咕,“永遠都有做不完的事!”

       是的,做企業(yè)、做營(yíng)銷(xiāo)就是很“煩瑣”,似乎有“成千上萬(wàn)”件事情等著(zhù)你去做,而且少哪個(gè)多不成。

       品牌與企業(yè)不同,但并不意味著(zhù)品牌與企業(yè)沒(méi)有任何關(guān)系。事實(shí)上企業(yè)是品牌存在的內環(huán)境,企業(yè)的VI裝潢,仿佛家具的室內裝潢;品牌仿佛是這個(gè)家庭走出的成員,代表他個(gè)人形象的是他的穿著(zhù)打扮。出門(mén)在外的人,人們根本沒(méi)有機會(huì )接觸他的居所。

       打個(gè)夸張一點(diǎn)的比方,僅僅做了企業(yè)VI而沒(méi)有做品牌VI,仿佛一個(gè)居室裝潢豪華精致的人,衣著(zhù)邋遢的走在大街上,甚至象流浪漢一樣蓬頭垢面。

       古天樂(lè )演的電視劇“尋秦記”里面,有一個(gè)耐人尋味的鏡頭,秦王流浪期內,根本沒(méi)有人承認他,盡管他的皇宮依舊,他在外一樣坐牢服役,即使來(lái)到宮門(mén)前,皇宮衛士還當他是“瘋子”、“騙子”而轟了出來(lái)。盡管他的宮殿何等精致,盡管企業(yè)VI是何等精到,但他的個(gè)人穿著(zhù)卻是如何的不相稱(chēng),就仿佛糟糕的品牌VI,毀了品牌在接觸者心目中應有的好印象。

       品牌VI設計要點(diǎn)

       企業(yè)形象的視覺(jué)識別核心是標志,而品牌形象的視覺(jué)識別系統的核心元素是品牌符號,這是品牌VI與企業(yè)VI在設計表達上的不同。

       對市場(chǎng)敏感的人,標志往往是高度抽象、高度凝煉的,經(jīng)常是多重意義的復合,解釋起來(lái)意義豐厚無(wú)比,若沒(méi)有解釋員,則晦澀難懂、不知所云。這責任并不在設計標志的設計師。因為標志只是一個(gè)點(diǎn)狀的視覺(jué)符號,高度凝煉或高度片面是標志與生俱來(lái)的屬性。

       人類(lèi)的信息主要是通過(guò)視覺(jué)輸入的,“讓視覺(jué)說(shuō)話(huà)!”是全球范圍內品牌傳播策劃設計者共同的努力。如果畫(huà)面視覺(jué)沒(méi)有表達任何實(shí)質(zhì)的信息,廣告中視覺(jué)部分的投資就在不知不覺(jué)中被浪費了。事實(shí)上,幾十年來(lái),視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)一直在國際上大行其道,只是部分國家、部分企業(yè)、部分從業(yè)人員尚未意識到視覺(jué)在品牌營(yíng)銷(xiāo)中扮演的角色。

       品牌推廣除了標志之外,還需要另外一個(gè)符號,表意更明確、個(gè)性更強烈的符號——無(wú)需解釋就可以解讀的符號(如果含糊不清,也是有策略的含糊,達到諸如品牌記憶出位,或者品牌杰出聯(lián)想的目的)。

       VI設計的核心課題就是“線(xiàn)索性元素”的建立。企業(yè)VI的主要線(xiàn)索就是企業(yè)標識與輔助圖形,品牌VI的主要線(xiàn)索就是前面所說(shuō)的品牌符號。至于具體的表達方式,條條大道通羅馬不同的產(chǎn)業(yè)、不同的品牌有不同的路子。

       有的品牌以個(gè)性化符號為線(xiàn)索,比如海王銀得菲以藍色箭頭這一個(gè)性符號為為品牌演繹的視覺(jué)線(xiàn)索。有的品牌以設計風(fēng)格為線(xiàn)索,比如九月森林以扇狀的設計風(fēng)格為主要線(xiàn)索;有的以色調為線(xiàn)索,比如可采以紫色調為品牌視覺(jué)經(jīng)營(yíng)的主要線(xiàn)索;有的直接以主畫(huà)面為線(xiàn)索,比如白沙,以飛翔的雙手為線(xiàn)索。

       有的以概念為線(xiàn)索統合所有的品牌印象,比如伊利四個(gè)圈,無(wú)論包裝、影視、平面還是名字,都有圈圈這個(gè)概念的影子,只是不同的媒體,表現方法略有不同罷了!

       其實(shí)以同一個(gè)概念,以盡可能一致的符號貫穿始終,并堅持五年、十年精髓不變,這就是長(cháng)壽品牌的修煉之道。當然“產(chǎn)品質(zhì)量”、“管理機制”不可以拖后退!

       關(guān)于品牌VI設計,還有三條重要原則建議大家在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中堅持:1、系統性原則;2、規范性原則;3、風(fēng)格化原則。

       品牌推廣VI手冊設計綱要

       企業(yè)經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)所需的手冊除了需要企業(yè)VI手冊、營(yíng)銷(xiāo)推廣手冊、銷(xiāo)售手冊外,還需要一本很重要的手冊,那就是品牌推廣VI手冊。

       品牌VI與企業(yè)VI一樣也分基礎與應用兩大部分。都是系統化識別體系,只是針對的對象不同,根本上兩者有著(zhù)很多相通之處。

       a、基礎設計
       ——品牌標志
       ——品牌標準字
       ——品牌標準色
       ——基本要素組合
       ——品牌輔助圖案
       ——標準品牌主畫(huà)面
       ——品牌名稱(chēng)及品牌口號規范
       ——主畫(huà)面與品牌名及品牌口號組合規范(橫 豎)

       b、包裝風(fēng)格化設計
       ——產(chǎn)品內包裝風(fēng)格化設計
       ——產(chǎn)品外包裝風(fēng)格化設計
       ——產(chǎn)品包裝封緘風(fēng)格化設計
       ——產(chǎn)品包裝箱風(fēng)格化設計
       ——包裝紙風(fēng)格化設計
       ——手提袋風(fēng)格化設計

       c、媒體廣告風(fēng)格化設計
       ——報紙廣告(通欄 半版 整版 報花 報眼)風(fēng)格化設計
       ——雜志廣告風(fēng)格化設計
       ——車(chē)體廣告(前面 側面 后面)風(fēng)格化設計
       ——戶(hù)外燈箱(橫版 豎版)風(fēng)格化設計
       ——終端燈箱(橫版 豎版)風(fēng)格化設計
       ——可移動(dòng)燈箱風(fēng)格化設計
       ——大樓屋頂看版風(fēng)格化設計
       ——出租車(chē)及公交車(chē)后窗不干膠貼風(fēng)格化設計
       ——電視標版風(fēng)格化設計

       d、POP風(fēng)格化設計
       ——海報(橫版 豎版)風(fēng)格化設計
       ——懸掛式P0P(串旗、吊牌)風(fēng)格化設計
       ——立地式P0P風(fēng)格化設計
       ——臺面陳列式P0P風(fēng)格化設計
       ——產(chǎn)品模型POP風(fēng)格化設計
       ——搖搖牌風(fēng)格化設計
       ——貨架插卡風(fēng)格化設計
       ——橫幅(單色、四色)風(fēng)格化設計
       ——豎幅(單色、四色)風(fēng)格化設計

       e、促銷(xiāo)與活動(dòng)風(fēng)格化設計
       ——活動(dòng)專(zhuān)用服裝風(fēng)格化設計
       ——活動(dòng)專(zhuān)用徽章風(fēng)格化設計
       ——產(chǎn)品堆頭風(fēng)格化設計
       ——遮陽(yáng)傘風(fēng)格化設計
       ——背景板風(fēng)格化設計

       f、陳列展示風(fēng)格化設計
       ——商品陳列規范風(fēng)格化設計
       ——專(zhuān)柜、類(lèi)專(zhuān)柜風(fēng)格化設計
       ——銷(xiāo)售專(zhuān)柜風(fēng)格化設計
       ——展示臺、柜風(fēng)格化設計
       ——會(huì )場(chǎng)展示風(fēng)格化設計
       ——接待桌風(fēng)格化設計

       g、禮品風(fēng)格化設計
       ——促銷(xiāo)禮品風(fēng)格化設計
       ——公關(guān)禮品風(fēng)格化設計
       ——常規禮品風(fēng)格化設計

       h、“銀子彈”宣傳物風(fēng)格化設計
       ——店招風(fēng)格化設計
       ——招商手冊風(fēng)格化設計
       ——DM風(fēng)格化設計(單頁(yè)、手冊)

       i、其他非常規項目風(fēng)格化設計(根據具體項目情況協(xié)定)

       附:關(guān)于品牌VI的兩點(diǎn)聲明

       另外,有兩點(diǎn)特別需要聲明與強調的是:

       聲明1:無(wú)論企業(yè)VI,還是品牌VI,并因為你沒(méi)有精心設計就不存在了,水泥地也好、木地板也好,都代表別人對你的印象;衣著(zhù)講究也好、不講究也好,別人的印象并因為你不講究,就沒(méi)有任何印象了。區別只在于印象還是壞象,印象深還是淺。

       有的企業(yè)、有的品牌、有的人,也“自豪”地稱(chēng),自己沒(méi)做什么CI,也沒(méi)做什么設計處理,就仿佛有人住在毛胚房、穿短褲衩一樣。請注意毛胚房與刻意簡(jiǎn)單是兩碼事。

       聲明2:這里重點(diǎn)說(shuō)的是品牌VI,并非就此否認品牌,CI,品牌與企業(yè)一樣除了視覺(jué)規范,也一樣要有理念、行為的規范。品牌核心價(jià)值、品牌精神必然是驅動(dòng)、指導VI的靈魂性要素。品牌規劃設計全案,其實(shí)就是涵蓋理念識別、行為識別、視覺(jué)識別的系統化品牌形象策劃。品牌VI只是品牌全營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要環(huán)節,而不是全部;品牌推廣VI設計也只是“品牌規劃設計”的一個(gè)分支項目。(佚名)


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